Один из основных минусов контекстной рекламы — сложность настроек. Сам запуск объявлений обычно не доставляет проблем, однако если вы хотите получить целевых клиентов по выгодной стоимости, придется изучить огромное количество настроек и опций, потратив многие часы. Именно поэтому вопрос, что входит в ведение контекстной рекламы, актуален для большинства предпринимателей, которые хотят продвигать товары и услуги в интернете. Мы расскажем, какие настройки выполняют специалисты и почему результат их трудов эффективнее, чем запуск самостоятельный запуск рекламы.
Что входит в ведение контекстной рекламы
Если вы обратитесь к Яндекс.Директ: маркетинговое Интернет-агентство id:Result , то вам не придется гадать, что входит в настройку контекстной рекламы: мы прописываем все обязательства в договоре и на 100 % выполняем каждый пункт. Более того: мы можем скорректировать стоимость, убрав или добавив необходимые вам работы. Такой персональный подход позволяет эффективно расходовать бюджет и обеспечить минимальную стоимость лида.
Однако не все директологи столь же ответственны. Именно поэтому предпринимателям важно знать, что входит в ведение контекстной рекламы и какие гарантии можно просить предоставить подрядчика.
Все работы можно разделить на две группы — настройка и оптимизация и аналитика и корректировка. Разберем каждую из них подробно.
Узнай как получить максимальную отдачу от рекламы!
Бесплатный прогноз окупаемости
Что входит в настройку контекстной рекламы
- Создание рекламной кампании и введение базовых настроек.
- Сбор семантики, отсев и кластеризация ключевых слов
- Сбор минус-слов.
- Создание объявлений.
- Подбор целевых страниц.
- Выбор стратегии оплаты и определение стоимости клика.
Основная задача настройки контекстной рекламы — создание и настройка объявлений. Чтобы сделать это, нужно проработать семантику. Именно поэтому львиную долю времени в списке того, что входит в ведение контекстной рекламы, занимает работа с ключевыми словами. Это особенно важно, если кампанию нужно давать на большой список товаров.
Семантику необходимо не только собрать, но и проверить. Важно удалить слова, которые будут приводить на сайт нецелевой трафик. Например, если компания занимается заправкой автомобильных кондиционеров, нужно отсеять людей, которые ищут заправку бытовых кондиционеров, а интернет-магазинам не подойдут любые ключевые слова с «бесплатно» или «скачать».
Еще одна важная задача — составление объявлений. Есть определенные правила, которые помогут привлечь внимание целевой аудитории. Например, нужно использовать поисковый запрос, конкурентные преимущества компании, спецсимволы. Имеют принципиальное значение и настройки показов: в каких регионах, в какое время, какой аудитории по возрасту/полу/интересам показывать объявление.
Что входит в аналитику и корректировку контекстной рекламы
- Тестирование объявлений.
- Обновление списка ключевых слов.
- Анализ объявлений (по достижению целей, CTR, проценту отказов, карте кликов).
- Отсеивание неэффективных объявлений.
- Корректировка ставок.
- Подготовка списков для ремаркетинга или ретаргетинга.
- Составление заключения об эффективности рекламных кампаний.
- Перечень рекомендаций по улучшению посадочных страниц.
Благодаря аналитической работе удастся выявить объявления с высокими показателями доходности и отключить малоэффективные, сократить расходы на рекламную кампанию благодаря снижению стоимости клика, перераспределить бюджет, увеличив количество лидов. Опытные директологи будут взаимодействовать с отделом продаж, подстраиваясь под сезонный спрос, контролируя, чтобы товары, на которые идет реклама, были в наличии, узнавая приоритетные продукты и изменяя цены на них.
Сотрудничая с digital-студией, вы сможете поставить четкие цели: например, стоимость лида или количество продаж с рекламы. Вы уже на стартовом этапе обсудите, что входит в ведение контекстной рекламы, и сможете ожидать конкретных результатов. Также маркетологи посоветуют оптимальный путь продаж: например, для имиджевой рекламы подойдут Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) или Контекстно-медийная сеть Гугла (КМС), а для товаров, которые требуют расходных материалов или быстро заканчиваются — ретаргетинг и ремаркетинг.
Почему стоит доверить ведение контекстной рекламы профессионалам
В нашей компании стоит заказать настройку и ведение контекстной рекламы поскольку:
- Постоянно меняющиеся алгоритмы, настройки, правила ценообразования в Яндекс.Директ и Google Ads. Системы регулярно что-то улучшают, и если не следить за обновлениями, велик риск, что вы упустите выгодные возможности или начнете терять деньги. Специалисты «живут» контекстной рекламой и знают все о нововведениях даже до того, как они будут запущены.
- Необходимость регулярных настроек. Даже самая успешная рекламная кампания рано или поздно начнет сбавлять обороты и окупаться все хуже. Чаще всего причина в действиях конкурентов, которые стараются обойти вас в контекстной рекламе, но кроме того, обновляется ассортимент, происходят сезонные колебания спроса, появляются новые форматы объявлений. Получается, что недостаточно запустить контекст — нужно постоянно работать над объявлениями. Именно этим и занимаются специалисты по ведению контекстной рекламы.
- Профессиональные инструменты и аналитика. Узнавая, что входит в ведение контекстной рекламы, вы вряд ли принимаете во внимание, что эксперты приобретают дорогостоящий доступ к сервисам, которые помогают настраивать и контролировать рекламные кампании. Как правило, их не имеет смысла приобретать «для себя», поскольку они стоят недешево, а digital-студии с десятками клиентов могут себе такое позволить.
- Доработки сайта. Зачастую для успешной рекламной кампании требуется внести изменения на сайт: сделать страницы более конверсионными, упростить форму заказа, добавить способы оплаты и т.д. Обращаясь в digital-студию, вы можете быть уверены, что работы по сайту будут выполнены быстро.
